EMPLOYER BRANDING KAMPAGNEN
Wir definieren Eure Arbeitgebermarke, indem wir hervorheben, was Euch einzigartig macht. So finden wir bei freystil täglich Mitarbeiter für unsere Partner.
Ganzheitliche Content Kampagnen vom Erstkontakt bis hin zum Onboarding. freystil Recruiting macht Lust auf ihre Arbeitgebermarke und generiert Mitarbeiter. Mit dem freystil Konzept, das auch von über 300 Agenturen im Dachraum umgesetzt wird, haben wir zum Beispiel 47 Lehrlingsbewerbungen für Wuppinger Metallbau, Thalgau generiert. Unsere Recruiting Kampagnen beinhalten rund 20 Videos, 15 Fotos, Bewerbungsfunnel, Werbemanager und vieles mehr. Nachhaltig, weil auch nach Kampagnen Ende sich oft noch lange Mitarbeiter bewerben. Beisteiner und Partner, eine Steuerberatung in Hannover, freut sich zum Beispiel auch ein halbes Jahr nach Ende der Kampagne noch auf regelmäßige Bewerbungen.
Die Menschen wollen sich am Arbeitsplatz verwirklichen, Ihre Bestimmung finden und sich ohne Druck entfalten können. Davon kann der Arbeitgeber nur profitieren, darum ist jedes Unternehmen gut beraten ein Umfeld zu schaffen in dem die Mitarbeiter Ihren Purpose und die angesprochenen Attribute finden. In unseren Employer Branding Kampagnen kommunizieren wir dies ganzheitlich, unterstreichen aber auch ganz klar was sie von ihren Arbeitnehmern erwarten. So schaffen wir es genau die Mitarbeiter zu finden, die sie sich wünschen und zu ihrem Unternehmen passen.
WER SIND WIR, WAS MACHEN WIR, WAS TREIBT UNS AN?
WIE WIR DIE GESCHICHTE DES UNTERNEHMENS ERZÄHLEN UND DAMIT MITARBEITER FINDEN.
Hand aufs Herz. Wie oft kommunizieren ihr aktuell, dass ihr ein attraktiver Arbeitgeber seid? Nicht oft, oder?! Eine moderne, kontinuierliche, vor allem aber die richtige Unternehmenskommunikation ist der Schlüssel zum Erfolg. Wir denken die perfekte Content Mischung gefunden zu haben, um das Image der Arbeitgebermarke zu etablieren, damit generieren wir nachhaltig Bewerbungen für unsere Partner. Wir schaffen es nachweislich die Mitarbeiter zu finden, die zum Team, ins Unternehmen, passen. Es ist eine Mischung aus strategisch geplantem freystil Performance Content und sauber produzierten Inhalten, die man zusätzlich selbst gestalten kann. Dabei unterstützen wir mit Workshops für Eure Mitarbeiter und monatlichen Redaktionssitzungen. Mit dieser Strategie haben wir nicht nur mehr als hundert Mitarbeiter für unsere Partner gefunden, wir selbst bekommen durch diese Strategie Bewerbungen im Tagesrhythmus und können aus dem Vollen schöpfen. Und das, obwohl gute Mitarbeiter auch in unserer Branche Mangelware sind.
STRUKTUR UND AUFBAU
FREYSTIL EMPLOYER KAMPAGNEN
STRUKTUR DER KAMPAGNE
MIT DREI SÄULEN ZUM ERFOLG
Durch unsere ganzheitliche Herangehensweise, die Arbeitgebermarke nachhaltig zu definieren, bauen wir auf drei Säulen. Webseite, Social-Media, Landing Page (Bewerbungsseite). Es ist ein in sich geschlossenes System, das den User vom Erstkontakt bis zur Bewerbung führt, den potentiellen Bewerber zielgruppengerecht anspricht.
WEBSEITEN CONTENT
DIE INFO HOMEBASEHOMEPAGE
UND UNTERSEITEN
SOCIAL MEDIA
POSTINGS UND ADSINFOTAINMENT
LOCKER und NATÜRLICHLANDING PAGE
BEWERBUNGEN CONVERSIONSSCHRITT FÜR SCHRITT
ZUR BEWERBUNG
1. DIE WEBSITE
Die Info Homebase
Jedes Element das wir einsetzen hat eine strategische Bedeutung. Videobanner, die die User auf der Webseite begrüßen, bewirken das die User nicht abspringen, länger bleiben. Habt ihr gewusst, dass die durchschnittliche Verweildauer auf von freystil betreuten Webseiten meist über 5 Minuten liegt. Zum Vergleich: 1 Minute 30 der Schnitt im DACH Raum. Alle Elemente, wie Kampagnenfilm, Fotos der Mitarbeiter bei der Arbeit haben eine strategische Bedeutung, basierend auf Daten und Usergewohnheiten.
USER Verhalten
Von Social Media auf die Website
& weiter auf den Bewerbungsfunnel. (Schnellbewerbungstool)
Von Video Ads, durch das wir die Zielgruppe direkt ansprechen, auf die Bewerbungsseite
oder direkt zur Schnellbewerbung (Funnel).
Von der Website, auf Social-Media und von dort auf die Landing Page (Bewerbungsseite)
und weiter zur Schnellbewerbung.
2. SOCIAL MEDIA
Die Kantine
Social Media hilft uns Reichweite zu generieren, die richtigen Zielgruppen anzusprechen. Wir haben bei jeder Kampagne einen Reichweite Spot, der die Aufmerksamkeit wecken soll. Spots die speziell Eltern und Großeltern ansprechen (auf Facebook) und natürlich auch Videos die sich an potenziellen Bewerber richten, die Lehrlinge. Gezielt wird bei der jeweiligen Zielgruppe geworben. Durch einen „Swipe Up“ oder „Jetzt Bewerben“ Button regen wir den User an sich in unter 60 Sekunden zu bewerben. Der Link führt diesen dann auf die Landing Page, oder zur Schnellbewerbung.
Hier der Eltern Spot, der Usern von 35 – 65+ ausgespielt wurde. Der Beitrag wurde über 100 Mall geteilt. Die Eltern haben sich angesprochen gefühlt. Wir sprechen sie an, weil sie ja mit ihrem Kind entscheiden wohin die Reise (Ausbildung) geht.
Der Reichweiten Spot hat das Ziel eine großé Menge der ausgewählten Zielgruppe zu erreichen. Diejenigen die „länger“ schauen, werden mit einem zweiten Spot „angespielt“. Dieser Spot wurde sogar über 200 x geteilt, Bewerbungen am laufenden Band.
Kampagnen Spot. Außergewöhnlich muss er sein. Bei der Flut an Kampagnen die täglich laufen muss man aus der Maße herausstechen, darum würden wir auch empfehlen hier einen neu zu produzieren. Jede Sekunde ist geplant, sonst wird es schwer das Ziel zu erreichen.: I
3. LANDING PAGE
Bewerbungen und Conversions
Sobald der User von einer unseren Ads auf Social Media auf die Landing Page (Bewerbungsseite) weitergeleitet wird, müssen wir alles dafür tun diesen nicht innerhalb der ersten Sekunden zu verlieren, zur Bewerbung animieren. Das machen wir mithilfe folgender Content Elemente. Wie gesagt: Jedes Content Element hat seine strategische Bedeutung.
VIDEOBULLETPOINTS | Alles auf einen Blick
Es werden nur 5 – 15 % der Texte gelesen..
User springen von Überschrift zu Überschrift.
Video-Bulletpoints nutzen diesen Umstand..
EYE-CATCHER | dem User visuelle Reize geben
Auf der Webseite haben wir 4 Sekunden bis die User abspringen. Dies vermeiden wir wenn wir starke visuelle Anreize mit hohem Informationswert bieten. Darum ist die Struktur der Videos wichtig. Wir wollen den User so lange wie möglich auf unserer Landing Page beschäftigen und somit die Verweildauer und die Chance auf einen möglichen Lead (Bewerbung) erhöhen.
TESTIMONIALS | Was sagen deine zukünftigen Kollegen?
Warum sollte jemand seine Arbeitsstelle wechseln? Bei unseren freystil Employer Branding Kampagnen arbeiten wir genau das heraus. Oft sind es Kleinigkeiten, die für zukünftige Arbeitnehmer den großen Unterschied ausmachen.
87% der Arbeitnehmer würden für kein Geld der Welt den Arbeitsplatz wechseln, wenn der neue Arbeitgeber einen schlechten Ruf in der Mitarbeiterführung hat.
Kann man sich bei Euch verwirklichen, seine Bestimmung finden? Wenn ja, dann lasst uns darüber sprechen. Wichtig dabei: Verwirklichen ist nicht das Gleiche wie Karriere machen. Nicht jeder Mensch ist ein High Performer, darum lassen sich auch fleißige Menschen von Slogans wie: Bei uns kannst Du Karriere machen, abschrecken. Wir helfen dabei die richtigen Geschichten zu erzählen, damit potentielle Arbeitnehmer wissen, dass man bei Euch seine Bestimmung finden kann
VIDEO FAQs | Weil Bewerbungen keine Einbahnstraße sind
Gut zu wissen! Wir erhöhen die Qualität der Bewerbungen, indem wir häufig gestellte Fragen in Videoform beantworten.
ANALOGER CONTENT | alle Kanäle nutzen
Vor allem bei der Lehrlingssuche ist auch Offline Content gefragt. In diesem Fall haben wir bewusst alle betreffenden Schulen kontaktiert um dort Plakate wie dieses aufzuhängen. Mithilfe des QR Codes kommt man direkt auf den Bewerbungsfunnel indem man sich in nur 30-60 Sekunden „durchklicken“ kann.
BEWERBUNGSFUNNEL | Bewerbungen ohne Ende
Einfach durchklicken und innerhalb von 60 Sekunden die Bewerbung abgeschickt haben. Zeit ist wertvoll, und wir wollen diese nicht unnötig stehlen. Wir stellen dabei die richtigen Fragen, zum Beispiel wann der Bewerber erreichbar ist. So erhöhen wir die Erfolgsquote massiv.
PERFORMANCE MARKETING | Messbare Ergebnisse
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ONBOARDING | der finale Schritt
Folgendes Szenario: Der User hat sich via Bewerbungsfunnel beworben und wir haben telefonisch einen Termin ausgemacht. Teilweise kommt es trotzdem vor, dass manche Bewerber aus welchen Gründen auch immer, nicht erscheinen und telefonisch nicht mehr erreichbar sind. Dem wollen wir entgegenwirken, indem wir kurz vor dem eigentlichen Termin ein sogenanntes Onboarding oder Wertevideo durchschicken. Dies macht Lust auf das Bewerbungsgespräch, zu dem man dann auch erscheint.
WAS WÄRE ES EUCH WERT, NIE WIEDER MITARBEITER SUCHEN ZU MÜSSEN?
Kurzfristig ist es unser Ziel, die offenen Stellen zu besetzen. Mittelfristig für einen kontinuierlichen Strom an Bewerbungen zu sorgen. Langfristig wollen wir es gemeinsam mit ihnen zu schaffen, dass sich die Menschen aufgrund der Attraktivität Ihrer Arbeitgebermarke von selbst bei ihnen melden.